Le Guide Link Equity: 8 Critères pour les Backlinks de grande valeur

Nous voulons tous une valeur maximale pour ce que nous achetons, utilisons ou construisons.

Prenez des lingots d’or, par exemple.

Nous achetons les meilleurs bars que nous pouvons obtenir avec notre argent parce que nous voulons le plus de valeur — et la chance d’encaisser nos investissements quand c’est nécessaire.

Ce même concept s’applique aux backlinks.

En SEO, vous devez créer des backlinks forts et précieux qui portent leurs fruits à long terme.

Des liens qui vous aident à atteindre le sommet de Google, à générer des tonnes de trafic organique vers votre site Web et à rentabiliser l’ensemble de votre stratégie de référencement.

Mais, tout comme les lingots d’or, il est difficile de savoir si les liens que vous construisez sont suffisamment précieux pour être rentables.

…Ou est-ce?

Pour trouver la réponse, vous devrez enquêter à l’aide d’une mesure appelée “équité des liens.”

Qu’Est-Ce Que L’Équité de Lien ?

Avant de plonger dans les profondeurs, discutons de ce qu’est exactement l’équité de lien.

Voici l’explication simple:

L’équité des liens est la valeur d’un lien et la puissance de référencement de chaque lien vers votre propre site Web à partir de l’URL à partir de laquelle il relie.

Il est également connu sous le nom de “jus de lien” — si cette phrase ne vous donne pas envie de vomir dans la bouche.

Bien que je risque d’énoncer l’évidence, votre objectif est d’obtenir autant de backlinks à capitaux propres élevés que possible.

Pourquoi? Parce qu’ils sont plus puissants, ils aident à améliorer votre référencement (qu’il s’agisse d’augmenter le classement de vos mots clés ou d’augmenter le trafic de recherche) et d’améliorer la visibilité globale de la recherche.

En un mot:

Les liens avec beaucoup d’équité sont le rêve de tout SEO.

Alors, dans le vrai style Shia LaBeouf, commençons à réaliser ces rêves.

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Contrairement à la croyance populaire, tous les backlink ne sont pas un bon backlink.

Certains liens ont plus de valeur que d’autres (c’est—à-dire ont plus d’équité de liens) – ce sont ceux qui font la différence dans votre classement.

Voici les huit critères à respecter lorsque vous souhaitez créer des backlinks puissants avec la plus grande équité:

Le lien Est externe

Les liens externes (pointant vers votre site depuis un autre domaine) ont plus d’équité de liens que les liens internes (pointant d’une page de votre site vers une autre).

En fait, vous avez une chance extrêmement mince de vous classer sans eux.

Une étude de Moz a révélé que 99,2% des 50 meilleurs résultats de Google comportaient au moins un lien externe pointant vers le domaine:

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Il est très intéressant de savoir pourquoi les liens externes ont une équité de liens plus élevée.

Tout est lié à l’objectif principal de Google:

Pour afficher les meilleurs résultats de qualité pour toute requête de recherche.

Il est donc logique qu’un site Web avec plus de liens externes soit plus susceptible d’offrir un contenu de haute qualité. Les gens lient vers du contenu qu’ils apprécient et trouvent précieux, donc si un site contient beaucoup de backlinks, Google a tendance à le classer plus haut.

Essentiellement:

Un site avec plus de backlinks externes signifie que d’autres sites Web lui font confiance, et renforce le fait que Google devrait également le faire.

Alors qu’une stratégie de liaison interne est toujours importante, assurez-vous de passer la majorité de votre temps à créer des liens externes à partir de sites Web tiers.

Le Lien Provient d’un Domaine de haute qualité faisant autorité

Commençons maintenant à entrer dans les spécificités des backlinks à capitaux propres élevés. C’est là que “tous les backlink ne sont pas un bon backlink” commence vraiment à entrer en vigueur.

Il y a beaucoup d’endroits pour obtenir des liens externes (vous pouvez même les acheter en vrac), mais obtenir un lien externe de haute qualité et faisant autorité est beaucoup plus difficile.

Cela demande du temps, de la recherche et de la sensibilisation. Et le taux de réussite est faible.

Mais c’est ce qui rend ces liens si précieux — c’est parce qu’ils sont si difficiles à obtenir.

Pour évaluer la qualité des sites Web que vous recherchez pour la création de liens, vous voudrez examiner des mesures telles que l’Autorité de domaine (pour l’ensemble du domaine) et l’autorité de page (pour une seule page sur le domaine).

Ceux-ci sont tous deux notés sur 100. Un score de 30+ est une très bonne indication que le site Web ou la page est de haute qualité, tandis que 50+ indique un site de premier plan.

Vous pouvez rapidement vérifier l’autorité de domaine et de page de plusieurs sites/pages à la fois avec le Vérificateur d’autorité de domaine. Entrez simplement les URL que vous souhaitez vérifier et cliquez sur “Vérifier l’autorité” pour des résultats instantanés — agréables et faciles!

Le Lien Provient d’une Page Populaire Liée à

Trouvé un site de haute qualité avec une autorité de domaine élevée?

La prochaine chose que vous devez étudier est le nombre de liens externes pointant vers la page à partir de laquelle vous souhaitez obtenir un lien.

(Je sais, tout ce cycle de construction de liens est déroutant – mais supportez-moi.)

Les pages liées sont évidemment populaires. Des tonnes de liens doivent signifier que le site offre une certaine valeur, non?

Donc, si vous obtenez un backlink à partir d’une page bien liée, il a plus d’équité et de poids dans Google.

Rappelez-vous: Google veut montrer les meilleurs résultats des meilleurs sites Web.

Tout d’abord, vérifiez si le domaine à partir duquel vous essayez de créer des liens est populaire en accédant au tableau de bord des Backlinks de votre moniteur.

(Procurez-vous un essai gratuit sans risque ici si ce n’est pas déjà fait!)

Dans l’onglet Concurrents, ajoutez les sites Web en tant que concurrents pour afficher l’ensemble de leur profil de backlink et certaines mesures importantes.

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Combien de backlinks ont-ils ?

Leurs backlinks proviennent-ils de domaines populaires faisant autorité ?

Si c’est le cas, le site pourrait être un bon ajout à votre liste de cibles de création de liens.

Vous pouvez également consulter les partages sociaux d’une page spécifique, pour avoir une idée de sa popularité auprès de son public. SharedCount est un excellent outil pour cela.

Rappelez-vous que plus un site Web a de backlinks et de partages sociaux, plus son équité globale de liens est élevée.

Le Lien Est Contextuel

Il y a des tonnes d’endroits pour obtenir des liens, y compris:

  • Dans le corps du texte (contextuel)
  • Sections de bio d’auteur
  • Pieds de page de site Web
  • Barres latérales de blog

Mais rien n’est simple dans le monde du référencement, donc bien sûr, certaines d’entre elles sont plus précieuses (ou ont plus d’équité) que d’autres.

Le meilleur type de lien avec le plus d’équité est celui des liens contextuels.

Voici deux exemples de mon guide récent sur Amazon SEO:

Les liens contextuels, également appelés liens “dans le contexte” ou “dans le contenu corporel”, semblent les plus naturels. Ils détiennent le plus d’équité de liens car ils font partie du contenu principal de la page.

Les moteurs de recherche accordent plus de valeur aux liens directement dans le contenu que les liens (potentiellement) non pertinents qui sont éclaboussés dans la barre latérale ou enfouis dans le pied de page de chaque publication.

Voici les trois meilleures façons d’ajouter des backlinks contextuels riches en liens à votre arsenal:

A. Contribuez aux publications des invités sur des sites pertinents

Au fil des ans, les blogs invités ont acquis une réputation notoire.

De nombreux propriétaires de sites supposent qu’il s’agit d’une tactique uniquement utilisée par les spammeurs — et cela est généralement dû à la façon dont ils s’y prennent pour poster des invités.

Mais croyez-moi quand je dis que cela peut avoir ses avantages — si vous le faites correctement.

Il suffit de consulter cette étude de cas, où Buffer a considérablement augmenté son trafic en utilisant la publication d’invités:

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Alors, que signifie “correctement”, exactement?

Messages d’invités réussis:

  • Sont des éléments de contenu vraiment fantastiques (plutôt que 500 mots de déchets)
  • Sont publiés sur des sites Web avec un trafic réel et un public engagé avec des intérêts similaires à votre propre public cible
  • Contient des bios d’auteur contextuels, le cas échéant

Cochez les trois et vous avez un lien de retour solide!

B.Concevoir et promouvoir des infographies uniques

Vous pouvez également créer des liens contextuels à l’aide d’infographies.

Créez simplement un contenu 10x et publiez-le sous forme de billet de blog.

Ensuite, utilisez un outil comme Canva, Venngage ou Lucidchart pour concevoir une infographie avec les mêmes informations.

(Chacune de ces plateformes a des modèles gratuits que vous pouvez utiliser. Vous n’avez aucune excuse, même si vos compétences en conception graphique se limitent à l’application Paint.)

Enregistrez l’infographie sur votre PC avec un nom riche en mots clés et téléchargez-la sur votre site Web avec le même texte alternatif:

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Cela aidera Google à comprendre en quoi consiste la photo et à quoi elle doit servir, ce qui vous donnera un bon coup de pouce au référencement de l’image.

Enfin, utilisez votre infographie comme munition pour sécuriser les liens contextuels.

Utilisez ce script de sensibilisation pour obtenir un placement et proposez d’écrire un mini message d’invité unique pour l’accompagner sur le site sur lequel vous vous présentez.

Contenu visuel gratuit et de haute qualité ? Ils seraient fous de laisser passer ça!

Et, comme ils devront vous créditer (ou créer un lien vers la source d’origine) pour l’infographie, vous obtiendrez un backlink contextuel riche en actions vers votre site Web.

C’est vraiment aussi simple que ça.

C. Créer et distribuer des communiqués de presse

Avez-vous récemment annoncé des nouvelles d’entreprise intéressantes qui intéresseraient les gens de votre secteur?

Que vous ayez embauché un nouveau membre du personnel de premier plan, obtenu un client important, déménagé des bureaux ou été nominé pour un prix, rédigez un communiqué de presse et passez le mot.

Collectez les adresses e-mail des journalistes qui ont couvert des sujets similaires dans le passé, et lancez-leur un pitch.

Vous obtiendrez un backlink contextuel si:

  • Le journaliste s’intéresse à l’histoire
  • Et vous avez inclus un lien vers votre site Web dans le communiqué de presse lui-même (car de nombreux journalistes copient et collent)

… Tout comme Printerland l’a fait lorsqu’ils ont envoyé un communiqué de presse qui a été repris par des journalistes de PA Life:

Le Texte d’ancrage du Lien Comprend Naturellement des Mots clés

Le texte d’ancrage indique à Google exactement ce à quoi la page liée est liée.

Voici un exemple sur mon site:

Mais saviez-vous que le texte d’ancrage optimisé contient plus d’équité de lien que le texte qui n’est pas optimisé?

C’est vrai:

Si le mot—clé que vous ciblez sur la page elle-même se trouve également dans le texte d’ancrage du lien retour, il indique à Google que les deux sont liés – et qu’il devrait le valoriser davantage (aidant le classement général de la page pour des requêtes de recherche similaires).

Ainsi, lorsque vous créez des liens à capitaux propres élevés, assurez-vous de savoir quel mot-clé vous ciblez avec ces liens.

C’est généralement:

  • Un mot-clé longtail pour les articles de blog
  • Un mot-clé shorttail pour le produit, la catégorie ou les pages d’accueil

… Sentez-vous un “mais” venir? Je ne vous en veux pas — la plupart des meilleures pratiques en matière de référencement sont généralement trop belles pour être vraies.

Le voici:

Dans le cadre de la mise à jour de l’algorithme Penguin, Google peut pénaliser les sites Web pour avoir créé trop de backlinks avec un texte d’ancrage de correspondance exact.

Des milliers de backlinks avec exactement le même texte d’ancrage ne semblent pas naturels, non?

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C’est pourquoi il est important de diversifier le texte d’ancrage que vous utilisez lors de la création de liens.

Cela dit, il est toujours possible de créer des backlinks avec beaucoup d’équité de lien en utilisant cette technique. Vous aurez juste besoin de trouver des mots clés similaires qui se rapportent toujours à la page.

Disons que nous voulions créer des liens vers une page sur les outils de référencement gratuits, par exemple. Au lieu d’utiliser des “outils de référencement gratuits” comme texte d’ancrage pour chaque backlink que nous construisons, nous pourrions utiliser des variantes telles que:

  • ” outils gratuits pour les référenceurs ”
  • “outils gratuits pour le référencement”
  • “outils de référencement gratuits pour les spécialistes du marketing”
  • ” découvrez ces outils de référencement gratuits”
  • ” trouvez des outils gratuits pour les experts en référencement ici”

Remarquez comment ils sont tous similaires, mais pas exactement les mêmes?

C’est l’idée que vous voulez suivre !

Le Lien provient d’un domaine unique

Si vous avez établi une relation solide avec l’éditeur d’un site Web faisant autorité, il peut être tentant de créer 10 ou 20 backlinks pointant de leur site vers le vôtre.

Un moyen facile d’augmenter vos numéros de backlink, n’est-ce pas?

Peut-être… Mais ce n’est certainement pas le meilleur moyen d’augmenter votre équité de lien.

Il est préférable d’avoir 100 liens de 100 domaines différents, plutôt que 100 liens d’un domaine.

Pourquoi?

Parce que les moteurs de recherche considèrent ces sites Web uniques, également appelés “domaines de liaison” ou “liens racine”, comme plus précieux.

AKA ils ont plus d’équité de lien.

Si vous avez 10 liens de 10 pages différentes sur le même site Web, cela compte comme un seul lien racine.

Mais si vous avez 10 liens de 10 domaines différents, cela compte comme 10 liens racine.

Il est donc logique d’obtenir des backlinks de domaines uniques dans la mesure du possible, n’est-ce pas?

Une collection de backlinks root protège également votre site Web.

Disons que vous avez créé 100 liens à partir d’un seul domaine racine, par exemple. Si ce site devait:

  • Soyez pénalisé par Google, vous risqueriez également d’être pénalisé.
  • Arrêtez-vous, vous perdrez une tonne de backlinks (et le temps que vous passerez à les construire serait une perte totale).

En règle générale, visez 2 à 3 backlinks par domaine unique/racine.

C’est une meilleure utilisation de votre temps pour diversifier votre profil de backlink et y ajouter plus de domaines racine, plutôt que de mettre tous vos œufs dans le même panier et de vous concentrer sur un ou deux sites Web.

7. Le Lien Est Suivi

Excellent travail! Vous avez construit (ce qui ressemble à) un lien parfaitement bon à partir d’un énorme site Web avec un fort pouvoir de classement.

But Mais est-ce réellement vrai?

De nos jours, la plupart des grands éditeurs — dont Huff Post, Forbes, Entrepreneur et Inc — ajoutent un attribut “rel=nofollow” à leurs liens externes. Il indique à Google de ne pas associer son site à celui auquel il est lié, ce qui signifie qu’il a très peu d’équité de lien.

Pour savoir si votre lien a l’attribut nofollow, cliquez simplement avec le bouton droit sur le texte d’ancrage de votre lien retour et sélectionnez “Inspecter.”

Une section du code de la page apparaîtra dans une autre boîte.

Si vous pouvez trouver le code “rel = nofollow”, je crains que ce soit un lien à faible équité:

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… Mais ne vous découragez pas!

Vous pouvez multiplier l’équité de lien des backlinks nofollow en contactant l’éditeur et en lui demandant d’envisager de supprimer l’attribut et d’en faire un lien suivi.

Avertissement: Cette astuce ne peut fonctionner que pour les sites Web plus petits, mais il n’y a pas de mal à demander, non?

À l’avenir, lorsque vous tentez de créer de nouveaux backlinks à capitaux propres élevés, consultez le site Web et voyez si leurs liens externes ont l’attribut “rel= nofollow”.

S’ils le font, il pourrait être préférable de les laisser de votre liste de priorités pour le jus de lien minimal qu’ils traversent.

Le lien fonctionne

La dernière chose à vérifier pour l’équité maximale du lien est assez évidente, mais vous devez vous assurer que le lien fonctionne.

Si vous avez récemment déplacé ou supprimé une page de votre site Web, vous pourriez manquer complètement d’équité de lien si vous avez des backlinks pointant vers la page, mais que vous ne les avez pas redirigés correctement vers une autre URL.

Par exemple, si vous avez un article de blog sur “Conseils de référencement pour les débutants” mais que vous supprimez la page, tout backlinks pointant vers l’article de blog d’origine amènera les utilisateurs à une page d’erreur 404.

Cela ne favorise pas l’expérience utilisateur (un facteur de classement connu pour de nombreux moteurs de recherche), et cela n’aide pas non plus les araignées Google à suivre le chemin. Il les arrête dans leurs traces. Alors, pourquoi Google vous récompenserait-il avec link equity?

Vous n’avez cependant pas besoin de gaspiller vos backlinks de grande valeur chaque fois que vous déplacez ou mettez à jour vos URL.

En les redirigeant à l’aide d’une redirection permanente 301, vous transférerez entre 90 et 99% du capital du lien d’origine.

Utilisez un outil comme la redirection (pour WordPress) et redirigez automatiquement toute personne qui clique sur l’URL supprimée vers son URL de remplacement:

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Le seul hic ? Vous devrez diriger les gens vers la prochaine page la plus pertinente de votre site Web.

Par exemple, si votre article de blog “SEO for beginners” a été supprimé, ajoutez une redirection 301 vers un autre article de blog sur SEO tips, ou votre page de services SEO — plutôt que simplement votre page d’accueil — pour améliorer l’expérience utilisateur.

C’est frustrant lorsque vous cliquez sur un lien et que vous arrivez dans un endroit totalement différent de ce à quoi vous vous attendiez.

Alors n’obligez pas votre public à faire de même lorsqu’il suit un lien vers votre site Web.

Un mot d’avertissement: Diversifiez votre profil de Backlink

Avant de vous précipiter pour créer des tonnes de backlinks à capitaux propres élevés, j’ai (encore un autre) mot d’avertissement:

Assurez-vous que votre profil de backlink semble naturel.

(Je sais que j’en ai parlé à divers moments tout au long de cet article, mais négligez cette partie de votre stratégie de création de liens et il y a de fortes chances que vous passiez les six prochains mois à essayer de supprimer une pénalité Google. Et croyez-moi, ce n’est pas un travail facile à faire.)

Google récompense les sites naturels, mais gagner trop de liens à capitaux propres élevés peut sembler suspect.

Utilisez les critères ci-dessus pour 95% de votre stratégie manuelle de création de liens et créez un contenu incroyable susceptible de capter naturellement les liens d’autres sites.

Mais ne comptez pas dessus.

Vous devriez également vérifier régulièrement votre profil de backlink à l’aide de Monitor Backlinks (ou au moins vérifier les alertes e-mail régulières qui vous informent de tout changement de backlink), et assurez-vous d’avoir un bon équilibre de liens avec une équité variable.

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Demandez-vous: Cela a-t-il l’air naturel?

Si votre réponse est oui, bravo! Continuez!

Mais si votre réponse est non, essayez de créer un mélange de liens qui vous éloignent de la liste des sites Web suspects de Google.

(Et rappelez-vous, vous pouvez obtenir un essai gratuit sans risque des Backlinks Monitor ici pour commencer à suivre vos backlinks immédiatement — aucune carte de crédit requise.)

Comme vous pouvez le voir, la création de backlinks solides avec beaucoup d’équité de liens est un casse-tête difficile à craquer.

Vous devrez surveiller de près diverses métriques pour vous assurer que vos liens aideront votre stratégie de référencement, tout en vous demandant si les liens que vous créez équilibrent ceux déjà dans votre profil de backlink.

Mais n’abandonnez pas. Vous y arriverez, et quand vous le ferez, cela en vaudra la peine!

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