Der Link Equity Guide: 8 Kriterien für hochwertige Backlinks

Wir alle wollen maximalen Wert für das, was wir kaufen, verwenden oder bauen.

Nehmen Sie zum Beispiel Goldbarren.

Wir kaufen die besten Riegel, die wir mit unserem Geld bekommen können, weil wir den größten Wert wollen – und die Chance, unsere Investitionen einzulösen, wenn es nötig ist.

Das gleiche Konzept gilt für Backlinks.

In SEO müssen Sie starke, wertvolle Backlinks erstellen, die sich langfristig auszahlen.

Links, die Ihnen helfen, die Spitze von Google zu erreichen, Tonnen von organischem Traffic auf Ihre Website zu bringen und Ihre gesamte SEO-Strategie profitabel zu machen.

Aber genau wie Goldbarren ist es schwierig zu wissen, ob die Links, die Sie erstellen, wertvoll genug sind, um sich auszuzahlen.

…Oder doch?

Um die Antwort zu finden, müssen Sie eine Messung namens “Link equity” untersuchen.”

Was ist Link Equity?

Bevor wir ins tiefe Ende eintauchen, wollen wir uns darüber unterhalten, was Link Equity genau ist.

Hier ist die einfache Erklärung:

Link Equity ist der Wert eines Links und wie viel SEO-Power jeder Link von der URL, von der er verlinkt, auf Ihre eigene Website weiterleitet.

Es ist auch bekannt als “Link Juice” — wenn dieser Satz Sie nicht dazu bringt, sich in den Mund zu erbrechen.

Obwohl ich Gefahr laufe, das Offensichtliche zu sagen, ist es Ihr Ziel, so viele Backlinks mit hohem Eigenkapital wie möglich zu erhalten.

Warum? Da sie leistungsfähiger sind, tragen sie dazu bei, Ihre SEO zu verbessern (unabhängig davon, ob Sie Ihr Keyword-Ranking erhöhen oder den Suchverkehr steigern) und die allgemeine Sichtbarkeit der Suche zu verbessern.

Auf den Punkt gebracht:

Links mit viel Eigenkapital sind der Traum eines jeden SEO.

Also, im wahren Shia LaBeouf-Stil, lasst uns anfangen, diese Träume wahr werden zu lassen.

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Entgegen der landläufigen Meinung ist nicht jeder Backlink ein guter Backlink.

Einige Links sind wertvoller als andere (d. h. haben mehr Link—Equity) – dies sind diejenigen, die einen Unterschied für Ihre Rankings machen.

Hier sind die acht Kriterien, die Sie erfüllen müssen, wenn Sie leistungsstarke Backlinks mit dem höchsten Eigenkapital erstellen möchten:

Der Link ist extern

Externe Links (die von einer anderen Domain auf Ihre Website verweisen) haben mehr Link-Equity als interne Links (die von einer Seite Ihrer Website auf eine andere verweisen).

In der Tat haben Sie eine extrem geringe Chance, ohne sie zu rangieren.

Untersuchungen von Moz ergaben, dass 99,2% aller Top-50-Ergebnisse in Google mindestens einen externen Link haben, der auf die Domain verweist:

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Es ist ziemlich interessant, warum externe Links eine höhere Link-Equity haben.

Es hat alles mit Googles Hauptziel zu tun:

Um die besten und qualitativ hochwertigsten Ergebnisse für jede Suchanfrage anzuzeigen.

Es macht also Sinn, dass eine Website mit mehr externen Links eher qualitativ hochwertige Inhalte anbietet. Menschen verlinken auf Inhalte, die sie genießen und wertvoll finden, also wenn eine Website viele Backlinks hat, neigt Google dazu, sie höher zu bewerten.

Im Wesentlichen:

Eine Website mit mehr externen Backlinks bedeutet, dass andere Websites ihr vertrauen und Google dies auch tun sollte.

Also, während eine interne Verlinkungsstrategie immer noch wichtig ist, stellen Sie sicher, dass Sie den größten Teil Ihrer Zeit damit verbringen, externe Links von Websites Dritter zu erstellen.

Der Link stammt von einer maßgeblichen, hochwertigen Domain

Lassen Sie uns nun auf die Besonderheiten von Backlinks mit hohem Eigenkapital eingehen. Dies ist, wo “nicht jeder Backlink ist ein guter Backlink” wirklich beginnt, in voller Kraft zu kommen.

Es gibt viele Orte, um externe Links zu erhalten (Sie können sie sogar in großen Mengen kaufen), aber es ist viel schwieriger, einen externen Link zu erhalten, der auch qualitativ hochwertig und autoritativ ist.

Es erfordert Zeit, Forschung und Öffentlichkeitsarbeit. Und die Erfolgsquote ist niedrig.

Aber das macht diese Links so wertvoll – weil sie so schwer zu bekommen sind.

Um die Qualität von Websites zu bewerten, die Sie für den Linkaufbau untersuchen, sollten Sie sich Metriken wie Domain Authority (für die gesamte Domain) und Page Authority (für eine einzelne Seite der Domain) ansehen.

Dies sind beide von 100 Punkten. Eine Punktzahl von 30+ ist ein ziemlich guter Hinweis darauf, dass die Website oder Seite von hoher Qualität ist, während 50+ eine erstklassige Website anzeigt.

Mit dem Domain Authority Checker können Sie die Domain- und Seitenautorität mehrerer Sites / Seiten gleichzeitig schnell überprüfen. Geben Sie einfach die URLs ein, die Sie überprüfen möchten, und klicken Sie auf “Autorität prüfen”, um sofortige Ergebnisse zu erhalten — ganz einfach!

Der Link stammt von einer beliebten, verlinkten Seite

Sie haben eine qualitativ hochwertige Website mit hoher Domainautorität gefunden?

Das nächste, was Sie untersuchen müssen, ist die Anzahl der externen Links, die auf die Seite verweisen, von der Sie einen Link erhalten möchten.

(Ich weiß, dieser ganze Linkbuilding-Zyklus ist verwirrend – aber ertrage es mit mir.)

Verlinkte Seiten sind offensichtlich beliebt. Tonnen von Links müssen bedeuten, dass die Website einen gewissen Wert bietet, oder?

Wenn Sie also einen Backlink von einer gut verlinkten Seite erhalten, hat er mehr Link-Equity und Gewicht in Google.

Denken Sie daran: Google möchte die besten Ergebnisse von den besten Websites anzeigen.

Überprüfen Sie zunächst, ob die Domain, von der aus Sie Links erstellen möchten, beliebt ist, indem Sie zu Ihrem Monitor Backlinks-Dashboard wechseln.

(Holen Sie sich hier eine risikofreie Testversion, falls noch nicht geschehen!)

Fügen Sie auf der Registerkarte Wettbewerber die Websites als Wettbewerber hinzu, um ihr gesamtes Backlink-Profil und einige wichtige Metriken anzuzeigen.

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Wie viele Backlinks haben sie?

Stammen ihre Backlinks von beliebten, autoritativen Domains?

Wenn ja, könnte die Website eine gute Ergänzung zu Ihrer Linkbuilding-Zielliste sein.

Sie können auch die Social Shares einer bestimmten Seite überprüfen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie beliebt sie bei ihrem Publikum ist. SharedCount ist ein großartiges Tool dafür.

Denken Sie daran, dass je mehr Backlinks und Social Shares eine Website hat, desto höher ist ihre Link-Equity.

Der Link ist kontextbezogen

Es gibt unzählige Orte, an denen Sie Links abrufen können, darunter:

  • Im Textkörper (kontextbezogen)
  • Abschnitte der Autorenbiografie
  • Website-Fußzeilen
  • Blog-Seitenleisten

Aber in der SEO-Welt ist nichts einfach, daher sind einige davon natürlich wertvoller (oder haben mehr Eigenkapital) als andere.

Die beste Art von Link mit dem meisten Eigenkapital sind kontextbezogene Links.

Hier sind zwei Beispiele aus meinem letzten Leitfaden zu Amazon SEO:

Kontextbezogene Links, die auch als “im Kontext” – oder “im Körperinhalt” -Links bezeichnet werden, sehen am natürlichsten aus. Sie halten die meiste Link-Equity, weil sie Teil des Hauptinhalts auf der Seite sind.

Suchmaschinen legen mehr Wert auf Links direkt im Inhalt als auf (potenziell) irrelevante Links, die über die Seitenleiste gespritzt oder in der Fußzeile jedes Beitrags vergraben sind.

Hier sind die drei besten Möglichkeiten, Link-Saft-reiche, kontextbezogene Backlinks zu Ihrem Arsenal hinzuzufügen:

A. Tragen Sie Gastbeiträge zu relevanten Websites bei

Im Laufe der Jahre hat das Gastblogging einen berüchtigten Ruf erlangt.

Viele Websitebesitzer gehen davon aus, dass dies eine Taktik ist, die nur von Spammern verwendet wird — und das liegt normalerweise an der Art und Weise, wie sie Gastbeiträge veröffentlichen.

Aber vertrauen Sie mir, wenn ich sage, dass es seine Vorteile haben kann – wenn Sie es richtig machen.

Schauen Sie sich einfach diese Fallstudie an, in der Buffer ihren Traffic mithilfe von Gastbeiträgen dramatisch gesteigert hat:

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Was bedeutet “richtig” genau?

Erfolgreiche Gastbeiträge:

  • Sind wirklich fantastische Inhalte (anstatt 500 Wörter Müll)
  • Werden auf Websites mit echtem Traffic veröffentlicht, und ein engagiertes Publikum mit ähnlichen Interessen wie Ihre eigene Zielgruppe
  • Enthalten Sie kontextbezogene Autoren-BIOS, wo relevant

Überprüfen Sie alle drei und Sie haben einen soliden Backlink!

B. Entwerfen und bewerben Sie einzigartige Infografiken

Sie können auch kontextbezogene Links mithilfe von Infografiken erstellen.

Erstellen Sie einfach einen 10x-Inhalt und veröffentlichen Sie ihn als Blogbeitrag.

Verwenden Sie dann ein Tool wie Canva, Venngage oder Lucidchart, um eine Infografik mit denselben Informationen zu entwerfen.

(Jede dieser Plattformen verfügt über kostenlose Vorlagen, die Sie verwenden können. Sie haben keine Ausreden – auch wenn Ihre Grafikdesign-Fähigkeiten auf die Paint-App beschränkt sind.)

Speichern Sie die Infografik mit einem stichwortreichen Namen auf Ihrem PC und laden Sie sie mit demselben Alternativtext auf Ihre Website hoch:

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Dies hilft Google zu verstehen, worum es bei dem Foto geht und wofür es eingestuft werden sollte, und gibt Ihnen einen schönen SEO-Schub für Bilder.

Verwenden Sie schließlich Ihre Infografik als Munition, um kontextbezogene Links zu sichern.

Verwenden Sie dieses Outreach-Skript, um eine Platzierung zu sichern, und bieten Sie an, einen einzigartigen Mini-Gastbeitrag zu schreiben, der ihn auf der Website begleitet, auf der Sie pitchen.

Kostenlose, hochwertige visuelle Inhalte? Sie wären verrückt, es zu verpassen!

Und da sie Sie für die Infografik gutschreiben (oder auf die Originalquelle verlinken) müssen, erhalten Sie einen kontextbezogenen Backlink zu Ihrer Website mit hohem Eigenkapital.

So einfach ist das.

C. Erstellen und verteilen Sie Pressemitteilungen

Haben Sie kürzlich interessante Unternehmensnachrichten angekündigt, an denen Menschen in Ihrer Branche interessiert wären?

Egal, ob Sie einen prominenten neuen Mitarbeiter eingestellt, einen großen Kunden gewonnen, Büros verlegt oder für eine Auszeichnung nominiert wurden, schreiben Sie eine Pressemitteilung und verbreiten Sie das Wort.

Sammeln Sie die E-Mail-Adressen von Journalisten, die in der Vergangenheit ähnliche Themen behandelt haben, und geben Sie ihnen einen Pitch.

Sie erhalten einen kontextbezogenen Backlink, wenn:

  • Der Journalist interessiert sich für die Geschichte
  • Und Sie haben einen Link zu Ihrer Website in die Pressemitteilung selbst aufgenommen (da viele Journalisten kopieren und einfügen)

… Genau wie Printerland, als sie eine Pressemitteilung schickten, die von Journalisten bei PA Life abgeholt wurde:

Der Ankertext des Links enthält natürlich Keywords

Ankertext sagt Google genau, worum es bei der verlinkten Seite geht.

Hier ist ein Beispiel auf meiner Website:

Aber wussten Sie, dass optimierter Ankertext mehr Link-Equity enthält als Text, der nicht optimiert ist?

Es ist wahr:

Wenn das Keyword, auf das Sie auf der Seite selbst abzielen, auch im Backlink—Ankertext enthalten ist, teilt es Google mit, dass die beiden verwandt sind – und dass es es mehr wertschätzen sollte (was dem Gesamtranking der Seite für ähnliche Suchanfragen hilft).

Wenn Sie also Links mit hohem Eigenkapital erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, auf welches Keyword Sie mit diesen Links abzielen.

Das ist normalerweise:

  • Ein Longtail-Keyword für Blog-Beiträge
  • Ein Shorttail-Keyword für Produkt, Kategorie oder Homepage

… Spüren Sie ein “aber” kommen? Ich beschuldige Sie nicht — die meisten Best Practices in SEO sind normalerweise zu gut, um wahr zu sein.

Hier kommt es:

Im Rahmen des Penguin-Algorithmus-Updates kann Google Websites dafür bestrafen, dass sie zu viele Backlinks mit exakt übereinstimmendem Ankertext erstellen.

Tausende von Backlinks mit genau demselben Ankertext sehen unnatürlich aus, oder?

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Aus diesem Grund ist es wichtig, den Ankertext, den Sie beim Erstellen von Links verwenden, zu diversifizieren.

Allerdings ist es mit dieser Technik immer noch möglich, Backlinks mit viel Link-Equity zu erstellen. Sie müssen nur ähnliche Keywords finden, die sich immer noch auf die Seite beziehen.

Nehmen wir an, wir wollten zum Beispiel Links zu einer Seite über kostenlose SEO-Tools erstellen. Anstatt “kostenlose SEO-Tools” als Ankertext für jeden von uns erstellten Backlink zu verwenden, könnten wir Variationen verwenden wie:

  • ” tools, die für SEOs kostenlos sind”
  • “Kostenlose Tools für SEO”
  • “Kostenlose SEO-Tools für Vermarkter”
  • “Schauen Sie sich diese kostenlosen SEO-Tools an”
  • “Hier finden Sie kostenlose Tools für SEO-Experten”

Beachten Sie, wie sie alle ähnlich sind, aber nicht genau gleich?

Das ist die Idee, der du folgen willst!

Der Link stammt von einer eindeutigen Domain

Wenn Sie eine starke Beziehung zum Herausgeber einer maßgeblichen Website aufgebaut haben, kann es verlockend sein, 10 oder 20 Backlinks zu erstellen, die von ihrer Website auf Ihre Website verweisen.

Eine einfache Möglichkeit, Ihre Backlink-Zahlen zu steigern, oder?

Vielleicht … Aber es ist sicherlich nicht der beste Weg, um Ihre Link-Equity zu steigern.

Es ist besser, 100 Links von 100 verschiedenen Domains zu haben, anstatt 100 Links von einer Domain.

Warum?

Weil Suchmaschinen diese einzigartigen Websites, auch bekannt als “Linking Domains” oder “Root Links”, als wertvoller ansehen.

AKA sie haben mehr Link-Equity.

Wenn Sie 10 Links von 10 verschiedenen Seiten auf derselben Website haben, zählt dies als nur ein Root-Link.

Aber wenn Sie 10 Links von 10 verschiedenen Domains haben, zählt das als 10 Root-Links.

Es ist also sinnvoll, Backlinks von eindeutigen Domains zu erhalten, wo immer dies möglich ist, oder?

Eine Sammlung von Root-Backlinks schützt auch Ihre Website.

Angenommen, Sie haben beispielsweise 100 Links von einer einzelnen Stammdomäne erstellt. Wenn diese Seite wäre:

  • Wenn Sie von Google bestraft werden, laufen Sie Gefahr, ebenfalls bestraft zu werden.
  • Herunterfahren, würden Sie eine Tonne Backlinks verlieren (und die Zeit, die Sie damit verbracht haben, sie zu bauen, wäre eine totale Verschwendung).

Als allgemeine Richtlinie sollten Sie 2-3 Backlinks pro eindeutiger / Root-Domain anstreben.

Es ist eine bessere Nutzung Ihrer Zeit, um Ihr Backlink-Profil zu diversifizieren und mehr Root-Domains hinzuzufügen, anstatt alle Ihre Eier in einen Korb zu legen und sich auf nur ein oder zwei Websites zu konzentrieren.

7. Der Link folgt

Tolle Arbeit! Sie haben (wie es aussieht) einen perfekt guten Link von einer riesigen Website mit starker Ranking-Power erstellt.

…Aber stimmt das wirklich?

Heutzutage fügen die meisten großen Verlage — darunter Huffpost, Forbes, Entrepreneur und Inc — ihren externen Links ein Attribut “rel =nofollow” hinzu. Es weist Google an, ihre Website nicht mit der Website zu verknüpfen, auf die sie verlinken, was bedeutet, dass sie nur sehr wenig Link-Equity aufweist.

Um herauszufinden, ob Ihr Link das Nofollow-Attribut hat, klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste auf den Ankertext Ihres Backlinks und wählen Sie “Inspizieren.”

Ein Abschnitt des Seitencodes wird in einem anderen Feld angezeigt.

Wenn Sie den Code “rel = nofollow” finden, fürchte ich, dass es sich um einen Link mit niedrigem Eigenkapital handelt:

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… Aber sei nicht entmutigt!

Sie können die Link-Equity-Nofollow-Backlinks multiplizieren, indem Sie sich an den Publisher wenden und ihn bitten, das Attribut zu entfernen und es zu einem verfolgten Link zu machen.

Haftungsausschluss: Dieser Tipp funktioniert möglicherweise nur für kleinere Websites, aber es schadet nicht zu fragen, oder?

Wenn Sie in Zukunft versuchen, neue Backlinks mit hohem Eigenkapital zu erstellen, überprüfen Sie die Website und prüfen Sie, ob ihre externen Links das Attribut “rel =nofollow” haben.

Wenn sie dies tun, ist es möglicherweise am besten, sie für den minimalen Linksaft, den sie durchlaufen, von Ihrer Prioritätenliste zu streichen.

Der Link funktioniert

Das Letzte, was Sie auf maximale Link-Gerechtigkeit überprüfen müssen, ist ziemlich offensichtlich, aber Sie müssen sicherstellen, dass der Link funktioniert.

Wenn Sie kürzlich eine Seite auf Ihrer Website verschoben oder gelöscht haben, könnten Sie die Link-Gerechtigkeit insgesamt verpassen, wenn Sie Backlinks haben, die auf die Seite verweisen, diese aber nicht korrekt an eine andere URL umgeleitet haben.

Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag zum Thema “SEO-Tipps für Anfänger” haben, die Seite jedoch löschen, führen alle Backlinks, die auf den ursprünglichen Blogbeitrag verweisen, die Benutzer zu einer 404-Fehlerseite.

Das tut der Nutzererfahrung keinen Gefallen (ein bekannter Rankingfaktor für viele Suchmaschinen), noch hilft es Google-Spinnen, dem Pfad zu folgen. Es hält sie in ihren Spuren. Warum sollte Google Sie mit Link Equity belohnen?

Sie müssen Ihre hochwertigen Backlinks jedoch nicht jedes Mal verschwenden, wenn Sie Ihre URLs verschieben oder aktualisieren.

Wenn Sie sie mit einer permanenten 301-Weiterleitung umleiten, übergeben Sie zwischen 90 und 99% des Eigenkapitals des ursprünglichen Links.

Verwenden Sie ein Tool wie Redirection (für WordPress) und leiten Sie jeden, der auf die gelöschte URL klickt, automatisch zu seiner Ersatz-URL um:

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Der einzige Haken? Sie müssen Personen auf die nächste, relevanteste Seite Ihrer Website verweisen.

Wenn beispielsweise Ihr Blogbeitrag “SEO für Anfänger” gelöscht wurde, fügen Sie eine 301—Weiterleitung zu einem anderen Blogbeitrag auf SEO—Tipps oder Ihrer SEO-Dienstleistungsseite – und nicht nur zu Ihrer Homepage – hinzu, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.

Es ist frustrierend, wenn Sie auf einen Link klicken und an einem völlig anderen Ort ankommen als erwartet.

Lassen Sie Ihr Publikum also nicht dasselbe tun, wenn es einem Link zu Ihrer Website folgt.

Ein Wort der Warnung: Diversifizieren Sie Ihr Backlink-Profil

Bevor Sie sich beeilen, Tonnen von Backlinks mit hohem Eigenkapital aufzubauen, habe ich (noch ein weiteres) Wort der Warnung:

Stellen Sie sicher, dass Ihr Backlink-Profil natürlich aussieht.

(Ich weiß, dass ich an verschiedenen Stellen in diesem Artikel darüber gesprochen habe, aber wenn Sie diesen Teil Ihrer Linkbuilding-Strategie vernachlässigen, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie die nächsten sechs Monate damit verbringen, eine Google-Strafe zu entfernen. Und vertrau mir, das ist keine leichte Aufgabe.)

Google belohnt natürliche Websites, aber zu viele Links mit hohem Eigenkapital zu erhalten, kann verdächtig aussehen.

Verwenden Sie die oben genannten Kriterien für 95% Ihrer manuellen Linkbuilding-Strategie und erstellen Sie unglaubliche Inhalte, die wahrscheinlich Links von anderen Websites auf natürliche Weise aufnehmen.

Aber setzen Sie nicht darauf.

Sie sollten auch regelmäßig Ihr Backlink-Profil mit Monitor-Backlinks überprüfen (oder zumindest die regelmäßigen E-Mail-Benachrichtigungen überprüfen, die Sie über Backlink-Änderungen informieren), und sicherstellen, dass Sie eine gute Balance haben von Links mit unterschiedlichem Eigenkapital.

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Fragen Sie sich: Sieht das natürlich aus?

Wenn Ihre Antwort ja ist, gut gemacht! Weiter so!

Wenn Ihre Antwort jedoch nein lautet, versuchen Sie, eine Mischung aus Links zu erstellen, die Sie von Googles Liste verdächtiger Websites fernhalten.

(Und denken Sie daran, dass Sie hier eine risikofreie Testversion von Monitor Backlinks erwerben können, um Ihre Backlinks sofort zu verfolgen — keine Kreditkarte erforderlich.)

Wie Sie sehen, ist der Aufbau starker Backlinks mit viel Link-Equity eine harte Nuss.

Sie müssen verschiedene Metriken genau im Auge behalten, um sicherzustellen, dass Ihre Links Ihrer SEO-Strategie helfen, und sich gleichzeitig fragen, ob die Links, die Sie erstellen, die bereits in Ihrem Backlink-Profil enthaltenen ausgleichen.

Aber gib nicht auf. Sie werden dort ankommen, und wenn Sie es tun, wird es die Mühe wert sein!

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